Стратегия рекламного бюджета Facebook
Распределение рекламного бюджета — ключевой этап работы интернет-магазина. Потратишь мало — не будет результата, потратишь много — уйдёшь в минус.
Этап тестирования (месячный бюджет $300-$1000)
Цель: найти товары и аудитории, которые приносят заказы
- Дневной бюджет: $10-$30
- Период тестирования: 3-7 дней на группу креативов
- Одновременно тестируется: 3-5 аудиторий
- Ключевые показатели: CPC < $2, CTR > 1%
Этап роста (месячный бюджет $1000-$5000)
Цель: масштабировать проверенные креативы и аудитории
- Дневной бюджет: $30-$150
- Каждое увеличение бюджета: 20-30%
- Следить за ROAS: цель > 2.5
- Начать использовать CBO (Campaign Budget Optimization)
Этап масштабирования (месячный бюджет $5000+)
Цель: максимизировать прибыль, построить бренд
- Дневной бюджет: $150+
- Матричное размещение нескольких кампаний
- Расширение Lookalike Audience
- Уделять внимание данным Pixel и ремаркетингу
Принципы распределения бюджета
- 70% бюджета на проверенных победителей
- 20% бюджета на тестирование новых креативов
- 10% бюджета на поиск новых аудиторий
- Увеличивайте бюджет только после минимум 3 дней стабильных данных
- Каждое увеличение не более чем на 30%
- Высокий ROAS не означает высокую прибыль
- Оценивайте комплексно с учётом маржинальности товара
Используйте калькулятор ROI от HustleHub
Перед корректировкой бюджета сначала рассчитайте с помощью калькулятора ROI:
- Каков текущий ROAS безубыточности
- Какой ROAS нужен для прибыли после увеличения бюджета
- Чистая прибыль при разных значениях ROAS